大森ブログ

０９年、銀座に旗艦店として「アバクロ」が日本進出するようです。
私はよく分からないのですが妹たちはきゃーきゃー騒いでました。
なんでもアジア初進出となるそうです。

　アバクロは米国で３５０を超える店舗を展開。１０代の若者らを中心に高い人気を誇り、ニューヨーク・マンハッタンの店舗でもピンク色のロゴ入りＴシャツなどがよく売れているみたい。
今まで日本のファンは店舗がないため、通信販売で購入したり、
ハワイなど海外の店舗で買い求めたりする若者も多いという。

そこで大人気のアバクロの歴史を調べてみました。

アバクロンビー&フィッチ

Catalog from 1909アバクロンビー&フィッチ（Abercrombie & Fitch）は、アメリカで人気のカジュアルファッションブランド。子供向けにアバクロンビー（abercrombie）というお店を展開している。

●概要
1892年にニューヨークでスポーツショップとして創業。

創業当初は、創業者であるデイビット・T・アバクロンビーが、キャンプ･狩猟といったアウトドア関連用品を高品質な商品として提供していた。その後、1900年に顧客だったエズラ・フィッチが経営に参加し、1904年からアバクロンビー&フィッチとなっている。

元々は男性向きの無骨な商品がメインであり、ヘミングウェーもよくここで釣り道具を購入していた（当時は客の85パーセントが男性で、残りも男性客についてきた女性客であり、女性が1人ではいる店ではなかった）。

しかし、現在の資本が会社を買収してからは方針を一変させ、女性向けのスポーツ系カジュアルブランドに変身。カジュアルながらも、健康的なセクシーさがある体にフィットするデザインが人気。このカジュアルファッションブランドへと変わったのが1992年であるので、アバクロンビー(KIDS) の洋服には92というロゴが多く入っている。アメリカでは350店舗以上展開しているが、海外展開にはこれまで消極的。日本にも2007年に出店する計画があり、100％子会社の「ANF（エーエヌエフ）」を川崎に設立したが、イギリス・カナダへの出店が優先され、日本進出は取りやめになった模様である。しかし、公式サイトから海外通販することは可能で。また、日本でもネットショッピングを通して購入することが可能。

セカンドラインとして、2000年からは「Hollister」、2004年からは「Ruehl No.925」という姉妹ブランドの展開もしている。

俳優や歌手などの有名人が愛用することでも有名。宣伝がセクシーすぎたり、モデルや店員に白人を優遇したりして、物議を醸したりしたこともあった。

始めはスポーツショップだったんだ。本当に以外です。